创造过亿流量!广东乡村歌手大赛凭什么
岁末之际,广东乡村歌手大赛总决赛圆满收官,乡村首届“乡村歌王”正式诞生。大赛当晚,创造现场座无虚席,过亿广东歌手来自全省各地的流量歌迷为选手加油打call。与此同时,乡村南方+、大赛抖音、创造视频号、过亿广东歌手微博等多平台进行直播,流量整场比赛全网观看量超600万。乡村
这场持续半年的大赛广东乡村歌手大赛,是全国首档音乐赋能乡村振兴的全民赛事,吸引了上万人报名参加、数十万人现场观赛、九游千万人线上收看,全网创造过亿流量。大赛如此火爆出圈的背后,究竟隐藏着什么“流量密码”?
广东乡村歌手大赛总决赛现场气氛火爆。(吴秒衡、柯学潜/摄)
流量密码1:激活广东人的音乐DNA
说到流行音乐,自然离不开粤语歌。在广东,音乐拥有非常广泛的群众基础,广东人对于音乐有着独特的情结。早于20世纪70年代末,音乐的新潮在广东激荡,中国内地第一支流行乐队、第一家现代音乐茶座 、第一家立体声录音的影音公司、第一次十大歌星和十大金曲评选 、第一批明星“94新生代” ……在流行音乐史上,广东留下了无数的第一次,这也将音乐深深地刻进广东人的DNA里。
无论是在城市的大街小巷,还是在乡间的小路上,到处都流淌着美妙的歌声,广东人对于唱歌的热情远远超乎你的想象。广东乡村歌手大赛正是提供了这样一个人人皆可参与、包容开放的舞台,音乐达人、草根素人都可以在这个平台一展歌喉、大放光彩。这也就是为什么大赛报名通道一开启,便涌入上万名音乐爱好者报名参加,十分火爆。
大永宁组合夺得冠军,他们四人中有网约车司机、小吃摊摊主、房地产销售员和编导。(吴秒衡、柯学潜/摄)
大赛的选手来自各行各业,有农民、新农人、基层干部、乡村教师、网红主播、滴滴司机、摊铺店主、大学生……他们大部分都没有接受过任何专业音乐训练,平常习惯在做农活时哼唱小曲,在家跟着歌手视频模仿,在练歌房飙高音释放压力。然而,正是这样一群看似普通的人,一旦站上舞台,就成为了光芒四射的歌手。正如专家导师所说,这些选手虽然没有华丽的演唱技巧,但是对于歌曲的领悟能力十分深刻,甚至能迸发出更多奇妙的灵感和火花。
流量密码2:满足大众的精神文化需求
村民在哪里,大赛的触角就要伸到哪里。广东乡村歌手大赛的办赛模式主打一个接地气,以村民为主角,将流动舞台直接搬到县城,开进市井大街、农村广场、田间地头。大赛在全省各地共举办了30多场海选,不仅为选手提供了唱歌的舞台,还给当地老百姓送去了精彩的演出,满足了群众的文化需求。
在比赛的开场、中场休息等环节,都巧妙地结合当地特色的客家山歌、雷剧表演等,开展全场大合唱、戏曲演出、魔术秀等丰富有趣的活动,将比赛的紧张氛围转变为全民沉浸式大狂欢。这一刻,大赛的舞台不仅仅只是一个竞演的平台,更是一个音乐与传统文化完美融合、交相辉映的秀场。
在河源赛区紫金专场,凤安镇的父老乡亲齐齐上阵,为选手加油助威。
据统计,在粤北(清远)赛区为期2天的决赛,共吸引了上万名观众到场观赛,佛冈县水头镇文化广场挤满了人,就连周围小吃摊的生意都翻了一番;在河源赛区紫金场海选赛,凤安镇父老乡亲齐齐出动,各村的广场舞大妈都来加油助威,现场人头攒动,小孩都得骑在大人的肩膀上才能一睹精彩表演。大赛之所以积攒了这么多的粉丝,本质上是满足了大众对于更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活的需求,释放的是幸福能量、人心红利和精神红利。
流量密码3:音乐与乡村振兴同频共振
广东乡村歌手大赛各轮赛事的举办场地颇有讲究,不仅是人流聚集地,更是当地农文旅融合发展的展示窗口,其目的正是推动音乐与乡村振兴相互赋能、同频共振。
比如,肇庆市高要区作为“中国罗氏沼虾之乡”,大力推动罗氏沼虾的发展,在金渡镇打造了粤港澳大湾区(肇庆)水产综合交易中心。肇庆赛区系列海选赛事,就落地在水产交易中心旁的Hello不夜城,这里也是当地近年来发展夜经济的重要窗口。当音乐与美食碰撞在一起,大量游客慕名而来,夜晚的街头灯火通明,充满人间烟火气,助推当地农文旅融合发展,同时也为大赛积聚了一波人气,实现了一场双向奔赴。
广东乡村歌手大赛带旺乡村夜经济。
实际上,大赛的火爆出圈并不是偶然,其背后是广东各地快速发展的巨大能量带来的强烈共振。正是依托这些“自带流量”的展示窗口,广东乡村歌手大赛才能打造成为一场全民参与的音乐盛宴。与此同时,大赛积人气、聚流量,进一步助力城乡融合发展,为实施“百县千镇万村高质量发展工程”引流赋能。
【记者】谢晓莉
【来源】南方农村报
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